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Nishino descreve pela primeira vez a posição oficial da empresa sobre o tema; tecnologia já está em uso nos estúdios internos, mas com foco em apoiar criadores, não substituí-los
A Sony colocou a inteligência artificial no centro de sua estratégia para o PS6. Em um resumo de perguntas e respostas extraído de uma reunião de negócios recente, o CEO da Sony Interactive Entertainment, Hideaki Nishino, detalhou pela primeira vez a posição oficial da empresa sobre o tema com um nível de especificidade que vai além do discurso corporativo habitual.
O ponto de partida de Nishino é estratégico: a IA é tratada pela Sony como uma tecnologia fundamental, não como um experimento periférico. O executivo listou as áreas onde a tecnologia já está em uso, incluindo eficiência no desenvolvimento de jogos, aprimoramento da experiência do jogador, facilitação da descoberta de conteúdo e suporte à produção criativa. Com uma base global de jogadores, um vasto catálogo de propriedades intelectuais e um ecossistema integrado, Nishino descreveu a IA como uma oportunidade de longo prazo para a plataforma.
Um dos usos mais concretos mencionados está longe dos holofotes criativos e mais próximo do caixa. A Sony já emprega IA para combater fraudes na PlayStation Store, analisando o volume massivo de transações da loja para identificar atividades suspeitas com alto grau de sofisticação. O impacto financeiro de reembolsos decorrentes de fraudes em uma plataforma do tamanho da PlayStation Store pode ser expressivo, e Nishino descreveu o uso da tecnologia nessa frente como um avanço concreto e mensurável.
No lado da produção de jogos, a tecnologia já faz parte do pipeline dos estúdios internos da Sony, mas com uma ressalva que o executivo fez questão de sublinhar: o objetivo é acelerar o trabalho dos desenvolvedores, não substituir a criatividade humana. Um dos exemplos citados é o uso de vozes sintéticas geradas por IA como material provisório durante as fases iniciais de desenvolvimento, antes das gravações definitivas com atores. Nishino foi explícito ao afirmar que a motivação não é corte de custos, mas sim ganho de qualidade e velocidade no processo criativo.
A parte mais aberta a interpretações aparece quando o executivo fala em experimentos mais fundamentais com iniciativas menores que priorizam a IA. O trecho não confirma o uso de IA generativa de forma explícita, mas aponta para uma direção que a Sony ainda está mapeando. Considerando que o PS6 ainda carrega incertezas sobre janela de lançamento e faixa de preço, possivelmente elevada dado o custo de fabricação atual, não seria surpreendente se a empresa tentasse usar a IA como um diferencial comercial para o console, de forma semelhante ao que Microsoft faz com o Copilot e o Google com o Gemini em seus respectivos produtos.
Por ora, o posicionamento oficial da Sony é o de uma empresa que usa a IA como ferramenta de suporte ao ecossistema existente, e que ainda está definindo até onde quer levar essa parceria no longo prazo.
Fonte: Push Square