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Movimento marca novo passo após a aquisição da Rovio e segue modelo de expansão usado com Sonic the Hedgehog
A Sega anunciou a unificação das atividades de licenciamento de Angry Birds sob sua divisão global de licenciamento transmídia, consolidando ainda mais a integração da franquia após a aquisição da Rovio, finalizada em 2023. A iniciativa representa um passo estratégico importante para ampliar o alcance da marca e garantir sua relevância a longo prazo em múltiplas mídias. Segundo comunicado oficial, a unificação das licenças demonstra um compromisso duradouro com a expansão global do universo Angry Birds. A Sega afirma que a estratégia seguirá um modelo semelhante ao aplicado ao longo dos anos com Sonic the Hedgehog, franquia que se tornou um exemplo de longevidade e sucesso ao transitar entre jogos, filmes, séries, produtos licenciados e experiências temáticas.
Com a integração, Sega e Rovio passam a operar sob uma estratégia de licenciamento global consolidada, permitindo relações diretas com parceiros ao redor do mundo. O foco inicial será em mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido e Japão, considerados essenciais para o crescimento transmídia da franquia.
“Ao unirmos forças, Rovio e Sega estão agora em melhores condições para descobrir novas sinergias e alcançar mais territórios que nunca”, afirma o comunicado conjunto das empresas.
A expectativa é que essa abordagem centralizada facilite a expansão da marca para novos formatos e regiões, mantendo consistência e identidade global.
Novo filme reforça presença fora dos games
Além da reorganização do licenciamento, a Sega confirmou que The Angry Birds Movie 3 já tem data de estreia marcada: 23 de dezembro deste ano. O longa será a terceira animação baseada na franquia, que conquistou enorme popularidade ao longo da última década, especialmente entre o público infantil e familiar. O novo filme faz parte da estratégia de fortalecimento da presença de Angry Birds fora dos jogos, reforçando sua atuação no cinema e em outras formas de entretenimento. Hanna Valkeapää-Nokkala, vice-presidente de transmídia da Rovio, destacou o entusiasmo com a nova fase da parceria e o impacto direto nos planos de expansão da propriedade intelectual.
“Estamos muito entusiasmados com as possibilidades que surgem ao unirmos nossas atividades de licenciamento com a Sega. Isso contribui diretamente para nossos objetivos transmídia com a propriedade intelectual de Angry Birds. Juntos, podemos oferecer experiências, produtos e entretenimento baseado em localização para ainda mais fãs em diferentes partes do mundo”, afirmou a executiva.
Desde a aquisição da Rovio, algumas colaborações entre Sonic e Angry Birds já foram realizadas, sinalizando claramente a intenção da Sega de explorar crossovers entre suas principais propriedades intelectuais. Esses experimentos iniciais indicam que novas parcerias e projetos conjuntos podem surgir no futuro, ampliando ainda mais o alcance das marcas. Com a unificação do licenciamento e uma estratégia transmídia bem definida, a Sega deixa claro que vê Angry Birds não apenas como um sucesso do passado, mas como uma franquia com grande potencial de crescimento e relevância nos próximos anos.