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Mesmo com o lançamento do novo jogo da Rockstar previsto para novembro, a Microsoft afirma que sua estratégia segue focada em dar espaço e visibilidade aos próprios títulos
Com GTA 6 previsto para novembro, o segundo semestre promete ser um dos mais competitivos da história recente da indústria de games. Ainda assim, o Xbox Game Studios não parece disposto a reformular seus planos apenas por causa do gigante da Rockstar. Segundo Craig Duncan, chefe do estúdio, a prioridade da Microsoft continua sendo garantir o melhor cenário possível para seus próprios lançamentos, incluindo o aguardado retorno de Fable, previsto para o segundo semestre de 2026. Em entrevista recente ao GamesRadar+, Duncan deixou claro que o lançamento de GTA 6 é visto como mais um elemento dentro de um calendário que já é extremamente disputado por natureza. Para ele, a Rockstar seguirá sua própria estratégia, enquanto o papel do Xbox é tomar decisões que façam sentido exclusivamente para o seu portfólio. Embora reconheça que lançar um jogo muito próximo a GTA 6 dificilmente seria o cenário ideal, o executivo reforça que datas de lançamento não são definidas com base em um único título, por maior que ele seja. A principal preocupação do Xbox, segundo Duncan, é evitar que seus próprios jogos acabem competindo entre si.
“Quero dizer, é mais uma questão de que eles vão fazer o que eles vão fazer”, afirmou Duncan ao comentar sobre o impacto de GTA 6. “Meu trabalho é fazer o que precisamos fazer para o melhor dos nossos jogos. Sempre existem outros jogos, e sempre existem outras coisas que precisamos considerar.”
Dar ‘oxigênio’ aos lançamentos é a prioridade
Craig Duncan explica que a estratégia ideal do Xbox é espaçar seus lançamentos para que cada jogo tenha tempo de se destacar. Internamente, o estúdio se refere a isso como dar “oxigênio” aos títulos, evitando que um lançamento canibalize a atenção do outro.
“Acho que, idealmente, queremos espaçar as coisas e garantir que os jogos tenham o seu próprio, como gostamos de chamar, oxigênio nesses momentos”, explicou. “Está tudo extremamente cheio. Nosso próprio cronograma de lançamentos já é uma coisa, mas ainda existe o cronograma de lançamentos de todo mundo ao mesmo tempo.”
Essa preocupação ganhou ainda mais relevância após 2025, ano em que o Xbox concentrou vários lançamentos importantes em um curto espaço de tempo. Jogos como Avowed, South of Midnight, Ninja Gaiden 4 e The Outer Worlds 2 chegaram praticamente em sequência, evidenciando o quão apertadas estão as janelas de lançamento atualmente. Para Duncan, o desafio não se resume apenas à competição direta entre jogos. O tempo do público é disputado também por filmes, séries, músicas e outras formas de entretenimento, o que torna qualquer decisão de calendário ainda mais complexa.
“Existem pouquíssimas janelas e cada vez mais jogos, além de mais competição pelo tempo do jogador”, afirma o executivo. “Também existem filmes, música e todo esse outro conteúdo que acaba se acumulando.”
Segundo ele, a grande lição aprendida nos últimos anos foi simples: não sobrepor os próprios lançamentos. Mesmo sabendo que nunca existirá um período totalmente livre de concorrência, o objetivo é escolher o melhor momento possível dentro de um cenário inevitavelmente lotado.
“Deixar nossos jogos respirarem um pouco, mesmo que tudo esteja sempre ocupado e nunca exista, de fato, um momento completamente livre para lançar algo.”
Com esse posicionamento, o Xbox deixa claro que não pretende entrar em pânico com a chegada de GTA 6. A aposta da Microsoft passa por planejamento cuidadoso, espaçamento estratégico entre lançamentos e confiança na força de seus próprios jogos. Mesmo em meio a um dos períodos mais concorridos da história do mercado, a mensagem é direta: o Xbox acredita que seus títulos podem se destacar por mérito próprio, sem precisar reagir de forma desesperada à presença de um dos maiores lançamentos de todos os tempos.