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Após anos de testes e reestruturações, empresa quer levar experiências jogáveis diretamente para a TV e competir com gigantes do cloud gaming
A Netflix Games definiu um novo caminho estratégico para os próximos anos e pretende concentrar seus principais esforços em jogos baseados em nuvem a partir de 2026. A mudança marca uma espécie de recomeço para a iniciativa de games da empresa, que passou por fases de expansão acelerada, ajustes internos e redefinição de prioridades desde sua estreia. A informação foi confirmada por Greg Peters, co-CEO da Netflix, que destacou os jogos via streaming diretamente na TV como uma das grandes apostas da companhia. Segundo o executivo, essa abordagem representa um passo natural na evolução do serviço e pode transformar a forma como os assinantes interagem com a plataforma.
“Um grande avanço e prioridade para nós são os jogos baseados em nuvem para TV. É um lançamento empolgante para a empresa”, afirmou Peters, deixando claro que o projeto ainda está em seus estágios iniciais, mas já é tratado internamente como um pilar estratégico.
De acordo com Peters, a Netflix já começou um processo gradual de liberação dessa funcionalidade. Atualmente, cerca de um terço dos assinantes já possui acesso aos jogos via TV, à medida que a empresa atualiza sua infraestrutura e garante compatibilidade com diferentes modelos de televisores e aplicativos.
“Ainda estamos nos estágios iniciais desse rollout. Aproximadamente um terço dos nossos membros já tem acesso aos jogos em TV, conforme atualizamos a tecnologia e os dispositivos para suportar essa experiência”, explicou o executivo.
A proposta é simples: permitir que o usuário jogue diretamente na televisão, sem necessidade de downloads, consoles dedicados ou hardware adicional, utilizando apenas a nuvem e controles compatíveis. Essa mudança representa um afastamento gradual do foco quase exclusivo em jogos mobile, que marcou os primeiros anos do Netflix Games.
De mobile a nuvem: a evolução do Netflix Games
A Netflix entrou oficialmente no mercado de jogos em novembro de 2021, oferecendo inicialmente apenas cinco títulos para dispositivos móveis. Desde então, o catálogo cresceu de forma constante, passando a incluir dezenas de jogos disponíveis sem custo adicional para os assinantes, muitos deles baseados em séries e marcas populares do serviço. Apesar do crescimento, a empresa percebeu que o impacto dos jogos mobile era limitado em termos de engajamento de longo prazo. Isso levou a uma reavaliação interna, culminando na aposta em experiências mais acessíveis, sociais e integradas ao ambiente da sala de estar. Um dos sinais mais claros de que a nova estratégia pode funcionar vem do desempenho recente dos jogos sociais para TV.
Títulos como Boggle, Pictionary e LEGO Party! apresentaram um salto significativo de engajamento após o lançamento do chamado Party Pack, voltado para experiências em grupo. Segundo Peters, embora o alcance inicial ainda seja relativamente pequeno, cerca de 10% dos membros elegíveis, o crescimento após o lançamento foi expressivo.
“Vimos uma adesão muito forte. Ainda partimos de uma base pequena, mas o engajamento cresceu de forma significativa”, destacou.
Esses números reforçam a visão da Netflix de que jogos casuais, sociais e facilmente acessíveis podem desempenhar um papel importante na retenção e no tempo de uso da plataforma.
Concorrência direta com Xbox e NVIDIA
Ao apostar de vez nos jogos em nuvem, a Netflix passa a se posicionar de forma mais direta contra serviços já consolidados como Xbox Cloud Gaming e NVIDIA GeForce Now. A principal diferença está no modelo de negócio: enquanto os concorrentes dependem de bibliotecas externas ou compras adicionais, a Netflix pretende integrar os jogos como parte do pacote padrão de assinatura. A empresa enxerga os games como uma ferramenta estratégica para aumentar o engajamento, reduzir churn e diversificar sua atuação além de filmes e séries. No entanto, ainda há muitas incógnitas no ar.
Até o momento, a Netflix não revelou quais jogos estarão disponíveis nesse formato de nuvem, nem se pretende firmar parcerias com grandes estúdios ou investir em produções próprias de maior porte. Mesmo assim, a sinalização é clara: a empresa quer ser uma força relevante no futuro do cloud gaming, e 2026 deve marcar o início dessa nova fase.