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Relatório State of Gaming 2026 da Sensor Tower revela que a Electronic Arts domina o volume de downloads, enquanto a Microsoft lidera os investimentos publicitários para sustentar seu ecossistema.
O fechamento dos dados industriais de 2025, compilados pela Sensor Tower no relatório State of Gaming 2026, consolida um cenário de maturidade e forte concentração de mercado entre as grandes publishers. A Electronic Arts emergiu como a líder absoluta em volume de downloads no segmento de PC e consoles, registrando a marca de 206 milhões de instalações em plataformas como Steam, PlayStation e Xbox. O desempenho coloca a EA em um patamar de alcance significativamente superior à Microsoft, que ocupou a segunda posição com 148 milhões de downloads. No entanto, a análise dos dados revela uma disparidade estratégica: enquanto a EA colhe os frutos de um portfólio de serviços e franquias anuais consolidadas, a Microsoft assumiu a dianteira no investimento publicitário global, sinalizando uma necessidade maior de gasto para converter usuários e manter a relevância de seu modelo de assinaturas e lançamentos multiplataforma, como Call of Duty e Minecraft.
O paradoxo do marketing: Battlefield 6 vs. Splitgate e o custo da aquisição
A análise detalhada dos orçamentos de marketing em 2025 expõe o abismo entre investimento e retorno efetivo em diferentes escalas da indústria. O caso do Battlefield 6 é o exemplo mais bem-sucedido de eficiência comercial do período: o título teve o quarto maior orçamento publicitário individual do ano, o que se traduziu na conquista do posto de jogo mais vendido de 2025. Esse dado reforça o vigor da marca após períodos de incerteza, posicionando a EA como a única empresa com mais de três títulos no ranking de usuários ativos mensais (MAUs), incluindo EA Sports FC 25 e Apex Legends. Em contrapartida, o relatório aponta o revés da 1047 Games com Splitgate: Arena Reloaded. Apesar de ter investido agressivamente a ponto de entrar no top 10 de gastos com anúncios, o jogo não conseguiu reter o público, amargando uma base regular de jogadores inferior a mil usuários no Steam, um lembrete severo de que o marketing de larga escala não substitui a retenção orgânica em um mercado saturado de jogos como serviço.
No topo da pirâmide de engajamento, a Epic Games mantém o Fortnite como o título com maior gasto publicitário e maior número de usuários ativos do mundo. Curiosamente, a Epic figura apenas em quarto lugar no ranking geral de gastos por publisher, o que indica uma concentração extrema de recursos em seu “carro-chefe” em detrimento de outros projetos, uma estratégia oposta à diversificação da Microsoft. Já a Take-Two Interactive continua demonstrando uma resiliência notável com títulos de catálogo; mesmo sem os orçamentos de marketing estratosféricos das líderes, a empresa mantém Grand Theft Auto V e Red Dead Redemption 2 entre os jogos com mais usuários ativos de 2025. Para o mercado, o relatório da Sensor Tower deixa claro que, em 2026, a liderança não é definida apenas pelo volume de downloads, mas pela capacidade de equilibrar o investimento em novos usuários com a sustentabilidade de ecossistemas já estabelecidos.