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Phil Spencer celebra avanço da marca no país e destaca papel do PC e dos estúdios japoneses na estratégia global da empresa
O Xbox vive um dos seus melhores momentos no Japão. Em entrevista à revista Famitsu, o CEO da Microsoft Gaming, Phil Spencer, revelou que o tempo total de jogo dos usuários japoneses aumentou cerca de 20% no último ano, considerando as plataformas console, PC e nuvem. O dado marca um crescimento expressivo em um mercado historicamente dominado por empresas locais, e reforça a nova fase de aproximação entre a Microsoft e o público japonês.
Spencer destacou que o Japão é “um mercado verdadeiramente especial” para a Microsoft, e que a empresa vem se esforçando para estreitar laços culturais com os jogadores da região. Ele apontou como exemplo a inclusão de conteúdos inspirados na cultura japonesa, como novos DLCs de Call of Duty: Black Ops 7 e outros projetos desenvolvidos internamente com foco no público oriental. Segundo o executivo, essa atenção aos detalhes culturais é essencial para construir uma relação de longo prazo com os consumidores japoneses.
“Queremos que o Xbox seja visto não apenas como uma marca estrangeira, mas como uma plataforma que respeita e celebra a criatividade japonesa”, afirmou.
Essa estratégia tem surtido efeito: além do crescimento em usuários, o engajamento médio dentro do ecossistema Xbox também aumentou, impulsionado pelo Game Pass, que oferece acesso fácil a títulos de diferentes gêneros e origens.
PC ganha protagonismo entre os jogadores japoneses
Apesar do crescimento equilibrado entre console, PC e nuvem, Phil Spencer observou que o PC vem se tornando a principal porta de entrada para o público japonês no ecossistema Xbox.
“Se eu tivesse que destacar algo, diria que o PC está se tornando cada vez mais importante para nossos jogadores japoneses. O fato de todas as plataformas (console, PC e nuvem) estarem crescendo mostra que nossa estratégia de liberdade de escolha está funcionando”, explicou.
Esse movimento reflete uma mudança de comportamento no consumo de jogos no Japão, onde a praticidade, a portabilidade e a oferta digital ganham peso. Com o Xbox Cloud Gaming, os jogadores podem acessar títulos robustos em dispositivos mais simples, o que tem ampliado o alcance da marca. Para consolidar sua presença no país, a Microsoft tem fortalecido relações com os principais estúdios japoneses. Spencer mencionou parcerias com Capcom, Konami, Square Enix, Sega e Bandai Namco Entertainment, reforçando que a colaboração com essas empresas é parte essencial da expansão global do Xbox.
Um dos destaques dessa nova fase é o lançamento de Ninja Gaiden 4, fruto de uma parceria entre Koei Tecmo e PlatinumGames, que marca o retorno de uma das franquias mais icônicas do Japão sob a distribuição da Microsoft. Além disso, a companhia também será responsável por publicar OD, o novo projeto da Kojima Productions, estúdio de Hideo Kojima, conhecido por sua abordagem experimental e criativa. Spencer afirmou que novos acordos com desenvolvedores japoneses estão em andamento, com anúncios previstos para os próximos meses. A meta é trazer mais produções locais para o catálogo do Xbox, oferecendo ao público japonês uma linha de jogos que dialogue com seus gostos e tradições.
Crescimento sustentável e conexão cultural
O avanço de 20% no tempo total de jogo reflete um crescimento consistente e sustentável do Xbox no Japão, algo que a Microsoft vem tentando conquistar há quase duas décadas. A aposta em conteúdos culturais, integração entre plataformas e colaborações criativas parece finalmente render frutos. Phil Spencer acredita que essa evolução vai além de métricas de desempenho. Para ele, o verdadeiro sucesso do Xbox no Japão está em se tornar parte do ecossistema cultural do país, reconhecendo e valorizando a identidade de seus jogadores.
“Queremos que os criadores japoneses vejam o Xbox como um palco global para suas ideias. Nosso objetivo é construir uma parceria duradoura, baseada em respeito e criatividade mútua.”
O cenário atual mostra que a Microsoft finalmente encontrou um caminho sólido no Japão, equilibrando tecnologia, cultura e colaboração. O investimento no PC, a expansão do Game Pass e as alianças com grandes nomes da indústria local colocam o país como um dos pilares estratégicos da nova fase da marca. Com Phil Spencer à frente e uma abordagem cada vez mais inclusiva e culturalmente sensível, o Xbox não apenas cresce em números, mas começa a conquistar algo ainda mais valioso: a confiança do público japonês.
Fonte: Automaton Media