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Franquia vencedora de GOTY 2024 pode chegar a colecionáveis, produtos de lifestyle e até cinema
A Sony Interactive Entertainment demonstrou interesse em ampliar a presença de Astro Bot, franquia que conquistou o prêmio de Jogo do Ano em 2024 e acumula diversos outros reconhecimentos. O objetivo é transformar o simpático robô em uma propriedade intelectual que vá além dos consoles, atingindo novas mídias e formatos de produtos.
Expansão para produtos licenciados e estilo de vida
Em entrevista ao portal Brands Untapped, Steffi Steffen, diretora sênior de produtos licenciados da Sony, afirmou que a empresa está apenas começando a explorar o potencial comercial e cultural da marca.
“Astro Bot tem muitas possibilidades de expansão. Já é um título aclamado pela crítica e vencedor do Game of the Year em 2024, e estamos apenas começando a explorar seu alcance em brinquedos, colecionáveis e produtos de estilo de vida”, explicou.
Segundo Steffen, a estratégia da Sony vai além de simples licenciamentos comerciais.
“Não se trata apenas de jogos de marcas. São expressões do fandom, cuidadosamente projetadas para conectar com as pessoas de formas novas. Perguntamo-nos se a ideia dá vida à história de uma maneira que honra a experiência original e se consegue surpreender tanto fãs dedicados quanto novos públicos”, detalhou a executiva.
Possível transição para cinema e novas mídias
Além dos produtos físicos, a Sony já avalia levar Astro Bot para outras plataformas de entretenimento. Anteriormente, o diretor da PlayStation Productions indicou que adaptações para cinema estão sendo seriamente consideradas, seguindo a trajetória de franquias como The Last of Us e Uncharted, que migraram com sucesso para outras mídias. A executiva também citou Ghost of Yotei como outra IP com potencial semelhante, embora tenha ressaltado que o foco atual está no desenvolvimento e expansão da marca Astro Bot. A intenção é consolidar o personagem não apenas como protagonista de jogos, mas também como um ícone de marca PlayStation, capaz de competir com mascotes icônicos de outras plataformas.
Com esta abordagem, a Sony busca transformar Astro Bot em um personagem mascote multifacetado, presente em produtos físicos, experiências digitais e possivelmente na televisão e cinema. A expectativa é que o robô conquiste tanto o público tradicional de games quanto novas audiências, reforçando a posição da PlayStation no mercado global de entretenimento e cultura pop. A expansão da marca Astro Bot ainda não tem datas definidas, mas a Sony deixa claro que a estratégia será gradual, envolvendo tanto o engajamento de fãs quanto a criação de experiências inovadoras que ampliem a narrativa original do jogo.