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Reajuste seletivo atinge apenas o modelo premium e reflete a escassez global de DRAM e NAND causada pela alta demanda de IA.
O mercado japonês de hardware foi surpreendido nesta semana com um reajuste agressivo no preço do ROG Ally X. A ASUS anunciou que o valor sugerido de sua versão mais potente subiu de 139.800 para 169.800 ienes, um salto de aproximadamente 20% que entrou em vigor imediatamente. O movimento é visto como uma resposta direta à volatilidade dos custos de produção, especialmente no que diz respeito aos componentes de memória e armazenamento. Diferente de reajustes inflacionários comuns, esta subida de preço foi estritamente focada no modelo topo de linha. O ROG Ally padrão (Z1 Extreme) permanece listado pelos mesmos 89.800 ienes desde o seu lançamento. Essa distinção reforça a tese de que o gargalo está nos componentes específicos do Ally X: seus generosos 24 GB de RAM LPDDR5X e o SSD de 1 TB, peças que sofreram as maiores altas de preço no mercado de atacado nos últimos meses.
A causa raiz dessa mudança não é apenas regional, mas sim um reflexo da atual “crise das memórias” de 2026. A demanda massiva de data centers e empresas de Inteligência Artificial por memórias de alta velocidade (DRAM) e armazenamento flash (NAND) tem consumido a maior parte da oferta global. Como o ROG Ally X utiliza chips de memória mais densos e rápidos para garantir performance em jogos modernos, o custo para a ASUS manter o estoque desses componentes tornou-se insustentável no preço antigo.
Efeito dominó e o mercado global
Embora, até o momento, o reajuste oficial tenha sido confirmado apenas no Japão, a preocupação entre entusiastas e analistas é que o efeito se espalhe para o Ocidente. Atualmente, o ROG Ally X mantém seu preço de US$ 799 nos Estados Unidos e R$ 7.999 (preço médio) no Brasil, mas fontes da indústria sugerem que a ASUS e outros fabricantes de portáteis, como a Valve e a Lenovo, estão monitorando a situação de perto. A incerteza sobre os custos de hardware também projeta sombras sobre o aguardado lançamento do Nintendo Switch 2. Rumores recentes indicam que a Nintendo estaria avaliando uma faixa de preço mais alta do que o planejado originalmente para evitar prejuízos com os custos de memória, que dobraram de valor em menos de um ano.
Para quem está de olho em um PC portátil, o cenário atual sugere que a janela de “preços de lançamento” pode estar se fechando rapidamente diante da pressão estrutural da cadeia de suprimentos.