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Dados de mercado revelam retração histórica do hardware da Microsoft, enquanto a empresa reforça sua estratégia focada em serviços, jogos e um futuro console premium
Os consoles Xbox enfrentaram um dos momentos mais delicados de sua trajetória no Reino Unido. Ao longo de 2025, as vendas da plataforma caíram 39% em relação ao ano anterior, consolidando este como o pior ano da história da marca no mercado britânico. A informação foi divulgada por Christopher Dring, jornalista e analista de mercado da The Game Business, por meio de uma publicação em sua conta no X.
“As vendas de consoles Xbox caíram 39% no Reino Unido em 2025, tornando este, com folga, o pior ano já registrado para os consoles da marca”, afirmou Dring.
O analista também levantou um questionamento importante sobre o futuro: será que 2026 conseguirá reverter esse cenário negativo, especialmente com o retorno de grandes franquias first-party?
Estratégia Cada Vez Mais Distante do Hardware
De acordo com Dring, parte da explicação para esse desempenho fraco está diretamente ligada à estratégia adotada pela própria Microsoft. A empresa tem deixado claro, nos últimos anos, que o foco principal não está mais no console como produto central, mas sim na venda de jogos, assinaturas e serviços, como o Xbox Game Pass. A margem de lucro dos consoles é historicamente baixa, o que torna o hardware menos atrativo do ponto de vista financeiro. Isso ajuda a explicar a menor agressividade da Microsoft em campanhas voltadas exclusivamente à venda de consoles, especialmente quando comparada a concorrentes como Sony e Nintendo, que ainda tratam o hardware como peça-chave do ecossistema.
Essa mudança de abordagem também se reflete no discurso oficial da marca, cada vez mais alinhado à ideia de que “Xbox é um ecossistema”, e não apenas um aparelho específico. Embora os números britânicos sejam alarmantes, eles não representam um caso isolado. Nos Estados Unidos, principal mercado da marca, a situação também inspira preocupação. Segundo dados recentes, o Xbox registrou o pior mês de novembro de sua história, com uma queda estimada de cerca de 70% nas vendas de consoles em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse desempenho reforça a percepção de que a atual geração enfrenta dificuldades para manter relevância no mercado tradicional de hardware, especialmente em um contexto no qual os jogos do Xbox estão cada vez mais disponíveis em outras plataformas, incluindo consoles concorrentes e PC.
2026 Pode Marcar Uma Virada?
Olhando para o futuro, 2026 surge como um possível ponto de inflexão. Do ponto de vista de lançamentos first-party, a Microsoft tem motivos concretos para otimismo. Entre os títulos mais aguardados estão:
- Fable, da Playground Games
- Forza Horizon 6, também da Playground Games
- Gears of War: E-Day, desenvolvido pela The Coalition
- Halo: Campaign Evolved, novo projeto da Halo Studios
Esses jogos representam algumas das franquias mais fortes do ecossistema Xbox e podem reacender o interesse do público. No entanto, permanece a dúvida central: esses lançamentos conseguirão impulsionar a venda de consoles, ou apenas fortalecerão a presença da marca em serviços e plataformas concorrentes? Outro fator que gera incerteza é a decisão da Microsoft de lançar jogos first-party em outras plataformas. Somada à campanha publicitária “Isso é um Xbox”, essa estratégia sugere que a empresa está expandindo sua visão para além do console tradicional, tratando TVs, PCs, dispositivos móveis e até serviços de nuvem como pontos de entrada equivalentes para o ecossistema. Embora isso amplie o alcance da marca, também pode reduzir o incentivo para que consumidores comprem um console Xbox dedicado, especialmente em mercados onde a concorrência é forte.
O Futuro do Hardware Ainda Está nos Planos
Apesar do desempenho fraco em 2025, a Microsoft não demonstra intenção de abandonar o mercado de consoles. Recentemente, Sarah Bond, presidente da divisão Xbox, confirmou que a empresa já trabalha em seu próximo hardware. Segundo ela, o novo dispositivo será “muito premium e de altíssimo nível”, indicando uma possível mudança de posicionamento para a próxima geração. Rumores da indústria apontam para um lançamento em 2027, embora fatores externos, como o aumento expressivo nos preços de memória RAM, possam impactar o cronograma ou o custo final do produto. Os números de 2025 representam um marco negativo para o Xbox no Reino Unido e acendem um alerta importante sobre o futuro do hardware da marca.
Ainda assim, com um pipeline robusto de jogos, um novo console em desenvolvimento e uma estratégia cada vez mais centrada em ecossistema, a Microsoft parece disposta a redefinir o que significa “ser Xbox”, mesmo que isso custe, no curto prazo, a queda nas vendas de consoles tradicionais.