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Estudo da Circana aponta mudanças no perfil de consumo nos EUA, com jovens comprando cada vez menos consoles e famílias de alta renda dominando o mercado de hardware.
O mercado de consoles nos Estados Unidos vem passando por transformações profundas nos últimos anos, com impactos significativos sobre o perfil de compradores. Dados recentes divulgados pelo analista sênior da Circana, Mat Piscatella, revelam que a geração Z, composta por jovens de 18 a 24 anos, agora representa apenas 3% das compras de consoles, uma queda drástica em relação aos 10% registrados em 2022.
Em contraponto, os lares com renda anual superior a US$ 100 mil passaram a responder por 43% das aquisições de hardware, um aumento considerável frente aos 36% de alguns anos atrás.
“Estas mudanças não indicam o fim imediato do mercado de consoles, mas representam transformações lentas e sutis que acontecem ao longo do tempo”, afirmou Piscatella em publicação na rede social Bluesky.
Consoles como produto de luxo
Os números sugerem que os consoles, historicamente vistos como entretenimento popular e acessível, estão se tornando um bem de luxo, acessível a uma parcela menor da população americana. Dados da IBISWorld apontam que apenas 41,9% dos lares nos EUA têm renda anual igual ou superior a US$ 100 mil, evidenciando que uma grande fatia do público encontra-se fora do alcance econômico do hardware de última geração.
Essa tendência também é reforçada pelos preços elevados observados nesta geração. Tanto PlayStation 5 quanto Xbox Series mantiveram valores altos desde o lançamento, enquanto a Nintendo chegou a aumentar o preço do Switch original em algumas regiões. Mesmo o recém-lançado Nintendo Switch 2, que alcançou impressionantes 5,82 milhões de unidades vendidas até 30 de junho de 2025 (incluindo mais de dois milhões nos EUA), ainda não é visto como um fenômeno de mercado comparável ao histórico sucesso do Wii.
“Certamente o Switch 2 começou de maneira incrível, mas não acredito que estejamos vendo o mesmo apelo de mercado de massa que o Wii teve. Precisaremos observar como a tendência se mantém em comparação ao Switch original ao longo do tempo”, ponderou Piscatella.
Impacto no mercado e nas estratégias das empresas
A diminuição do consumo entre os jovens e a concentração das vendas em famílias de alta renda apontam para desafios estruturais no mercado tradicional de consoles. Especialistas indicam que o crescimento do gaming em dispositivos móveis e PC continua a ocupar espaço antes dominado pelos consoles, mudando a forma como estúdios e publishers planejam lançamentos e investimentos.
Para manter relevância, fabricantes de consoles e desenvolvedores terão que repensar estratégias de precificação, bundles e serviços de assinatura, além de explorar modelos que atraiam públicos mais jovens e economicamente diversificados. Caso contrário, a tendência de elitização do hardware pode se aprofundar ainda mais, restringindo o acesso ao entretenimento digital para um nicho privilegiado.
O cenário reforça a necessidade de adaptações no setor, com inovação em conteúdo, serviços e acessibilidade financeira como fatores-chave para sustentar o mercado de consoles nos próximos anos.
Fonte: Vandal