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Já disponível, a novidade transporta o icônico estádio MorumBIS para dentro da plataforma e oferece recompensas reais
A BIS, marca de wafer da Mondelēz Brasil, acaba de lançar uma experiência inédita e interativa no Roblox, uma das plataformas digitais mais populares entre as gerações Z e Alpha. O projeto leva todo o humor característico da marca, seus trocadilhos e o famoso estádio MorumBIS para o ambiente virtual, criando um espaço onde o mundo físico e o digital se encontram.
A ação faz parte da estratégia da BIS de marcar presença em espaços culturais que importam para seu público, reforçando sua conexão com consumidores por meio de experiências divertidas, irreverentes e com direito a prêmios de verdade.
“Estar no Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. Queremos estar onde nosso público está — seja em um estádio, no feed ou em um universo digital como esse. E sempre do nosso jeito: provocando, brincando e deixando aquele gostinho de quero mais.”
-afirma Ana Assis, gerente de marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
Segundo Ana Luiza Calil, analista de marketing da marca, a ideia foi encontrar o ponto perfeito entre a atmosfera do MorumBIS e a imersão do Roblox:
“Pensamos em como transformar o estádio em um espaço interativo, divertido e autêntico o suficiente para engajar os jogadores, unindo a paixão pelo futebol ao entretenimento digital.”
Como funciona a experiência
Dentro do jogo, os usuários exploram um campo de futebol inspirado no MorumBIS, capturando esferas temáticas para aumentar seu poder e disputar posições no ranking. Ao completar desafios, os jogadores podem desbloquear recompensas reais, incluindo cupons de desconto para compras online de produtos BIS.
Para Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz, a novidade reforça a união entre diversão e comércio eletrônico:
“Estamos acelerando o desenvolvimento de jornadas que integram entretenimento e e-commerce. A parceria com o Roblox é perfeita para isso e continuará sendo expandida.”
O Brasil é atualmente o país com maior número de usuários ativos diários do Roblox fora dos Estados Unidos, registrando um crescimento de 183% em apenas quatro anos*. Justine Higueras, Diretora Global de Parcerias da Roblox, destaca que a experiência da BIS é um exemplo criativo dessa presença nacional:
“É incrível ver cada vez mais a cultura brasileira representada na plataforma, e o MorumBIS é um ícone que traduz isso de forma única.”
Pensando no bem-estar dos jogadores, a experiência foi desenvolvida com recursos de segurança e mensagens que incentivam pausas — os chamados “BIScansos” — além de sistemas que promovem interações positivas, seguindo os padrões de segurança e civilidade da Roblox.