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A Microsoft está prestes a iniciar uma nova fase de expansão estratégica para suas propriedades intelectuais sob o selo Xbox — desta vez, mirando além do universo dos games. Segundo Cheryl Marine, líder de Expansão de Propriedades Intelectuais da companhia, o objetivo é levar algumas das franquias mais emblemáticas da marca para as telas do cinema e da televisão, estabelecendo o Xbox como uma força cultural além dos consoles e PCs.
De Halo ao cinema: um modelo a ser replicado
A iniciativa se inspira no sucesso da série Halo, lançada em 2022, que conquistou boas audiências e serviu como prova de conceito para o potencial de adaptações televisivas baseadas em IPs da Microsoft. Agora, o plano é mais ambicioso: expandir universos como Gears of War, Sea of Thieves, Fable, Grounded e até mesmo o icônico DOOM, transformando-os em experiências audiovisuais de alto padrão.
Cheryl Marine ressalta que o apelo narrativo dessas franquias, aliado à estética visual dos jogos, oferece um terreno fértil para novas mídias. O objetivo não é apenas adaptar os títulos, mas aprofundar os mundos, explorar novos personagens e atrair um público além dos gamers tradicionais.
Xbox como marca cultural
Mais do que apenas adaptações, a Microsoft está reposicionando o Xbox como uma marca cultural. Para isso, prepara ações de marketing de alto impacto em eventos globais que vão muito além da indústria de jogos. A agenda inclui ativações em grandes palcos do entretenimento, como o Super Bowl, o festival SXSW, a Comic-Con de San Diego, a CCXP no Brasil e o The Game Awards, além de iniciativas visuais ousadas, como campanhas no MSG Sphere em Las Vegas e até um show de drones premiado.
Essas ações indicam uma mudança de postura. O Xbox não quer mais ser apenas sinônimo de plataforma de jogos, mas sim um símbolo de cultura pop contemporânea, dialogando com o cinema, a música, os quadrinhos e o lifestyle.
Expansão transmidia é tendência entre gigantes
A Microsoft segue um movimento já observado em outras gigantes do setor. A Sony tem colhido frutos com suas adaptações de The Last of Us e Gran Turismo, enquanto a Nintendo se reposicionou com força após o sucesso de Super Mario Bros. O Filme. Agora, é a vez do Xbox buscar seu espaço no imaginário do público além dos games, apostando na força de suas narrativas e universos construídos ao longo de décadas.
A mensagem de Cheryl Marine é clara: a Microsoft quer que o Xbox seja reconhecido em qualquer tela, não apenas nas de consoles e PCs. A fusão entre games e entretenimento está cada vez mais evidente, e a Microsoft parece determinada a ocupar um papel central nessa convergência. Com uma biblioteca vasta, personagens icônicos e recursos para investir em produções de alto nível, o Xbox pode estar prestes a se tornar muito mais do que uma plataforma, pode se tornar um universo inteiro.
Fonte: Linkedin