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Nova estratégia da Microsoft busca reposicionar a marca após reestruturação interna e aproxima o Xbox do modelo adotado pela PlayStation.
A Microsoft pretende reforçar a exclusividade de seus principais jogos como parte da nova estratégia para o Xbox. A informação foi compartilhada pela CEO da divisão, Asha Sharma, que afirmou que futuros títulos first-party poderão deixar de ser lançados em outras plataformas para incentivar a compra dos consoles da marca. A mudança faz parte de um amplo processo de reestruturação do Xbox. Nas últimas semanas, a divisão passou por uma significativa redução de custos, incluindo demissões e a saída de diversos estúdios de sua estrutura, em uma tentativa de tornar a operação mais sustentável financeiramente.
Segundo Sharma, a empresa quer que seus maiores lançamentos voltem a servir como fator de diferenciação do ecossistema Xbox.
“A Microsoft tornará seus melhores jogos exclusivos do Xbox, para que os jogadores tenham uma razão para comprar o console.”
Isso não significa, porém, uma mudança imediata para todos os projetos já anunciados. De acordo com a executiva, os jogos que já foram confirmados para PlayStation 5 continuarão seguindo seus planos de lançamento. A nova política deve afetar principalmente projetos que ainda não foram revelados ou títulos que estavam sendo considerados para um lançamento multiplataforma. A estratégia representa uma mudança em relação aos últimos anos, quando a Microsoft ampliou sua presença em outras plataformas na tentativa de aumentar a receita de suas franquias. Agora, a empresa parece voltar a um modelo semelhante ao utilizado pela Sony, em que os principais jogos single-player servem como um diferencial para impulsionar as vendas do hardware.
Durante a geração atual, o Xbox enfrentou dificuldades para acompanhar o desempenho comercial de seus concorrentes no mercado de consoles. Enquanto PlayStation e Nintendo mantiveram uma base instalada robusta, a Microsoft passou a concentrar seus esforços em serviços como o Game Pass e na expansão de seu ecossistema para PC e nuvem. Com a nova estratégia, a empresa busca reequilibrar esse posicionamento, utilizando seus maiores exclusivos como uma forma de fortalecer novamente a identidade da plataforma Xbox. Até o momento, a Microsoft não divulgou quais franquias passarão a seguir essa política de exclusividade.