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Estimativa da Ampere Analytics revela 2,2 milhões de jogadores na estreia, mas a rápida queda no engajamento reacende o debate sobre a estratégia de marketing da publisher
A estreia de Marathon, o aguardado jogo de tiro de extração da Bungie, continua no centro das discussões sobre o futuro dos títulos de serviço no ecossistema da Sony Interactive Entertainment. Segundo estimativas da consultoria Ampere Analytics, o título registrou cerca de 2,2 milhões de jogadores em seu mês de lançamento, divididos entre o PC com 1,1 milhão, o PlayStation 5 com 660 mil e o Xbox Series X/S com 525 mil usuários. Apesar do volume inicial atraído pela curiosidade em torno da marca e pela natureza do formato multiplataforma, o desempenho pós-lançamento tem demonstrado uma fragilidade estrutural que preocupa os analistas de mercado.
A análise do comportamento dos jogadores nas primeiras 24 horas evidenciou uma tendência de queda no engajamento que foi duramente criticada por especialistas da indústria. Jacob Navok, ex-diretor de negócios da Square Enix, utilizou as redes sociais para apontar o declínio abrupto no pico de jogadores simultâneos do título. O executivo destacou que, ao contrário da expectativa inicial de um piso de 15 mil usuários ativos constantes, os números começaram a se aproximar da marca de 10 mil, um sinal de baixa retenção para um projeto desenvolvido com a estrutura de um grande jogo de serviço.
Sob a ótica do posicionamento estratégico, a principal crítica recai sobre a ausência de uma campanha de marketing consistente por parte da Sony. A corporação, que detém os direitos de publicação da Bungie, tem sido omissa na promoção do jogo dentro de sua própria interface e nos canais de comunicação direta com o usuário de PlayStation. Para Navok, essa postura reflete uma falta de confiança da administração na própria obra, o que gera um ciclo vicioso de desinteresse do público e menor visibilidade na plataforma.
O que muda a partir desta constatação é o questionamento sobre a eficácia da abordagem de mercado adotada para os lançamentos modernos da divisão. Enquanto a Bungie continua a disponibilizar atualizações regulares para tentar reverter a curva de queda, a falta de transparência da Sony em relação aos números oficiais de retenção reforça a percepção de que o modelo de negócios do jogo pode precisar de ajustes ou de uma reformulação na sua oferta de valor. A sustentabilidade a longo prazo de Marathon dependerá da capacidade do estúdio em recuperar o público perdido e de uma guinada no suporte de divulgação da marca.
Fonte: GamingBolt