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A nova parceria global cria uma joint venture com 51% da TCL e 49% da Sony, marcando uma mudança estratégica significativa no mercado de TVs e entretenimento doméstico
A Sony e a chinesa TCL Electronics firmaram uma intenção de formação de joint venture que deve transformar fundamentalmente a forma como a icônica marca Bravia opera globalmente.
O acordo prevê a criação de uma joint venture, ou seja, uma empresa formada em conjunto pelas duas companhias, na qual Sony e TCL compartilham controle, investimentos e responsabilidades operacionais.
Pelo acordo preliminar assinado, a TCL assumirá 51% das ações da nova empresa, enquanto a Sony manterá 49%, configurando uma mudança importante no controle da divisão de TVs e entretenimento doméstico.
A joint venture abrangerá todas as etapas do negócio, incluindo desenvolvimento de produtos, design, fabricação, logística, vendas e atendimento ao cliente para televisores e sistemas de áudio residencial. Embora o controle operacional fique majoritariamente com a TCL, os produtos devem continuar a ostentar as marcas Sony e Bravia, uma decisão que busca preservar o valor de mercado já consolidado, mesmo sob nova gestão.
Operação global a partir de 2027
As partes esperam fechar os acordos definitivos até o final de março de 2026, com início das operações planejado para abril de 2027, sujeito à aprovação das autoridades reguladoras competentes em vários países.
Segundo a Sony, essa estratégia permitirá combinar sua renomada tecnologia de imagem e som com os pontos fortes da TCL, como tecnologia avançada de displays, capacidade de produção em larga escala e cadeia de suprimentos integrada verticalmente. A empresa japonesa destacou que pretende criar mais valor para os consumidores ao unir forças com a TCL em áreas tecnológicas e operacionais.
Por sua vez, a TCL vê a parceria como uma oportunidade para conquistar maior presença no segmento premium do mercado global de TVs, alavancando o legado da marca Sony e BRAVIA juntamente com sua eficiência industrial e competitividade de custos.
Uma mudança motivada pela dinâmica do mercado
A decisão da Sony reflete desafios persistentes no segmento de hardware de baixa margem, especialmente em televisores, que enfrentam competição acirrada de fabricantes asiáticos como Samsung, LG e empresas chinesas como TCL e Hisense. Ao longo dos últimos anos, a Sony já havia reduzido sua exposição em outros mercados de eletrônicos, como computadores e tablets — para focar em negócios mais lucrativos, incluindo entretenimento digital e cinema.
Apesar da transferência de controle, a expectativa é que os produtos continuem mantendo os padrões de qualidade associados ao nome Sony Bravia, combinando a expertise em processamento de imagem e áudio da Sony com a capacidade de produção global da TCL.
Fonte: Sony Corporation (Comunicado Oficial)