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Estratégia consolida a marca sob a estrutura transmídia da SEGA e mira expansão global de longo prazo
No dia 8 de janeiro de 2026, a Rovio e a SEGA anunciaram um novo e importante passo estratégico para o futuro da franquia Angry Birds. A partir de agora, todo o gerenciamento global de licenciamento da marca passa a ser integrado às operações globais de licenciamento transmídia da SEGA, unificando esforços e fortalecendo a presença da IP em diferentes mercados e plataformas.
A mudança representa uma evolução natural após a aquisição da Rovio pela SEGA em 2023 e reforça o compromisso conjunto das empresas em ampliar o alcance e a longevidade do universo Angry Birds. O objetivo é claro: impulsionar o crescimento da marca no longo prazo, aproveitando a expertise global da SEGA na construção e manutenção de franquias icônicas.
Expansão de público e fortalecimento das IPs
A integração direta do licenciamento de Angry Birds à estrutura da SEGA apoia um dos principais pilares da aquisição da Rovio: expandir rapidamente a base de fãs das duas empresas. Ao compartilhar conhecimento de mercado e infraestrutura global, a SEGA pretende acelerar a expansão multiplataforma das propriedades intelectuais da Rovio, seguindo modelos de sucesso já consolidados, como o de Sonic the Hedgehog.
Com essa união, Rovio e SEGA criam um ambiente fértil para novas sinergias criativas, maior alcance geográfico e desenvolvimento consistente da marca, garantindo relevância contínua em diferentes formatos de entretenimento.
Nova estratégia global para produtos e experiências presenciais
O acordo estabelece uma estratégia global unificada para produtos de consumo e experiências de entretenimento presencial. Além disso, Rovio e SEGA passam a firmar acordos diretos de licenciamento em escala mundial, com foco inicial em mercados estratégicos como Estados Unidos, Reino Unido e Japão.
Segundo Hanna Valkeapää-Nokkala, Vice-Presidente de Transmídia da Rovio, a integração amplia significativamente o potencial da franquia. A executiva destacou que a união com a SEGA fortalece os planos transmídia de Angry Birds e permite levar experiências, produtos e conteúdos para novos públicos ao redor do mundo, explorando múltiplos pontos de contato com os fãs.
Atuação regional e alcance global
Para garantir a execução eficiente dessa estratégia em nível regional, a parceria prevê a ativação de uma robusta rede de agentes especializados em licenciamento. Esses profissionais atuarão em territórios considerados-chave, incluindo União Europeia, Oriente Médio, Coreia do Sul, América do Sul, América Latina, China, Sudeste Asiático, Austrália, Nova Zelândia e Índia.
Essa abordagem descentralizada, mas alinhada globalmente, busca assegurar consistência de marca e adaptação às particularidades de cada mercado.
Um ano decisivo para Angry Birds
A unificação do licenciamento ocorre em um momento estratégico para a franquia. O movimento antecede um ano especialmente importante para Angry Birds, marcado pelo lançamento do aguardado longa-metragem Angry Birds 3: O Filme, com estreia prevista para 23 de dezembro de 2026.
Com a marca agora sob a gestão transmídia da SEGA, a expectativa é que o filme funcione como um grande catalisador para a expansão da franquia, impulsionando a criação de produtos licenciados inovadores, experiências personalizadas e novas colaborações globais.
Justin Scarpone, Vice-Presidente Executivo e Head Global de Transmídia da SEGA, reforçou que Angry Birds é uma das IPs mais reconhecidas do mundo e que a integração representa uma oportunidade única de explorar novos horizontes. Segundo ele, a força combinada das duas empresas permitirá desbloquear todo o potencial da marca, inaugurando uma fase mais ambiciosa e estruturada para a franquia.
A unificação do licenciamento global de Angry Birds sob a estrutura da SEGA marca um novo capítulo para a franquia. Com estratégia clara, alcance global e foco transmídia, Rovio e SEGA buscam garantir consistência de marca, crescimento sustentável e novas oportunidades de colaboração, mantendo Angry Birds relevante, vibrante e pronto para conquistar novas gerações de fãs.
Mais informações podem ser conferidas no site oficial da Rovio.