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Crise no mercado de memória e pressão na cadeia de suprimentos levam fabricante a reajustar valores às vésperas da CES 2026
A ASUS comunicou oficialmente seus parceiros comerciais que irá implementar aumentos de preços em diversos produtos a partir do dia 5 de janeiro de 2026. A informação veio por meio de uma carta enviada pela própria fabricante taiwanesa, na qual são detalhados os principais motivos por trás da decisão. O anúncio chama atenção não apenas pelo reajuste em si, mas também pelo timing estratégico, ocorrendo apenas um dia antes do início da CES 2026, maior feira de tecnologia do mundo. Segundo a ASUS, o principal fator por trás do aumento é a crise global no mercado de componentes de memória, especialmente DRAM e NAND, que vêm sofrendo aumentos expressivos de custo nos últimos meses. Esse cenário tem impacto direto na fabricação de PCs, notebooks, placas de vídeo e dispositivos portáteis, segmentos nos quais a empresa atua de forma agressiva. Na carta enviada aos parceiros, a ASUS destaca que, apesar dos desafios, o mercado segue em forte expansão, impulsionado principalmente pela adoção acelerada de soluções de inteligência artificial em diferentes setores.
“Conforme nos aproximamos do fim de 2025, a demanda global nos mercados de infraestrutura para PC e TI continua forte, impulsionada pela adoção de IA”, afirma a empresa.
Esse crescimento da demanda, no entanto, ocorre em um momento de oferta limitada, o que intensifica ainda mais a pressão sobre os preços dos componentes essenciais.
Volatilidade Na Cadeia Global De Suprimentos
Outro ponto central citado pela ASUS é a instabilidade estrutural da cadeia global de suprimentos, que segue sofrendo com gargalos logísticos, oscilações de produção e aumento de custos industriais. A empresa foi direta ao apontar o impacto desses fatores:
“A volatilidade estrutural na cadeia global está colocando pressão contínua nos custos de componentes-chave, particularmente componentes de memória (DRAM) e de armazenamento (NAND e SSD).”
Segundo a fabricante, esse cenário já está afetando o planejamento de sistemas, margens operacionais e estruturas de custo, não apenas da ASUS, mas de toda a indústria de hardware. Embora a carta não liste exatamente quais itens sofrerão reajustes, a ASUS menciona que fará “ajustes estratégicos de preços para certas combinações de produtos”. Considerando o contexto apresentado, analistas do setor apontam que os aumentos devem atingir principalmente produtos que dependem fortemente de memória e armazenamento, como:
- Placas de vídeo (GPUs)
- Notebooks e ultrabooks
- Tablets e dispositivos híbridos
- Dispositivos portáteis para jogos, como o ROG Ally / ROG Xbox Ally
- Soluções corporativas e de infraestrutura de TI
Produtos voltados para IA, alto desempenho e mercado premium também devem sentir o impacto de forma mais significativa.
CES 2026: Novidades Já Com Preços Reajustados
O momento do anúncio não é coincidência. A CES 2026, que começa oficialmente em 6 de janeiro, será palco para a apresentação de uma nova geração de produtos da ASUS, incluindo notebooks, placas-mãe, GPUs, soluções gamers e dispositivos portáteis. Com o reajuste entrando em vigor um dia antes do evento, tudo indica que as novidades já chegarão ao mercado com preços mais elevados do que o esperado em um cenário normal. Isso pode impactar a recepção inicial dos produtos, especialmente em mercados mais sensíveis a preço. Para o consumidor final, a decisão da ASUS reforça uma tendência que já vinha sendo observada: hardware mais caro em 2026, especialmente em segmentos de alto desempenho.
Para o mercado, o anúncio serve como um sinal de alerta de que outros fabricantes podem seguir o mesmo caminho, caso a crise de memória e os custos logísticos não sejam normalizados. Em resumo, o aumento anunciado pela ASUS não parece ser um movimento isolado, mas sim reflexo direto de um cenário global complexo, onde demanda elevada, IA, escassez de componentes e custos crescentes estão redesenhando a realidade da indústria de tecnologia.