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A Razer, reconhecida globalmente como referência em estilo de vida gamer, uniu forças com a Mars, gigante do setor de snacks, para ampliar a iniciativa RESPAWN by Razer. A colaboração, que começou de forma inusitada como uma brincadeira de 1º de abril, evoluiu rapidamente e agora ganha um novo capítulo com o lançamento de uma linha completa de produtos criados especialmente para gamers.
O projeto começou como um experimento da Razer, que introduziu bebidas voltadas para melhorar o desempenho mental durante os jogos. Com a recepção positiva, a empresa firmou uma parceria com a Mars para aplicar o conhecimento da fabricante de snacks na criação de um novo produto: um chiclete com a marca 5® gum, enriquecido com vitaminas do complexo B e extrato de chá verde. Esse lançamento marcou um passo inédito ao apresentar o primeiro chiclete do mundo voltado especificamente ao público gamer.
Com o sucesso inicial e o retorno positivo dos consumidores, as duas empresas oficializaram a formação de uma joint venture. Agora, a RESPAWN se transforma em uma plataforma mais ampla, com a missão de desenvolver um portfólio completo de snacks pensados para atender às necessidades específicas da comunidade gamer — com atenção especial à energia, imersão e estilo de vida que definem esse público.
A proposta é oferecer mais do que produtos de conveniência: a RESPAWN quer se consolidar como uma marca essencial para quem vive o universo dos games. O desenvolvimento de cada item tem envolvimento direto da comunidade, desde os ingredientes até o design das embalagens, garantindo que tudo esteja alinhado aos gostos e preferências dos jogadores.
Segundo Min-Liang Tan, cofundador e CEO da Razer, a expansão da marca representa um novo passo estratégico.
“Nossa colaboração com a Mars nos permite integrar o universo dos snacks ao nosso ecossistema gamer. A RESPAWN foi pensada para oferecer energia, foco e desempenho nas partidas, e queremos que ela se torne referência nesse segmento.”
A linha de produtos conta, inicialmente, com duas categorias: chicletes e balas, com sabores intensos para os momentos de ação intensa, e opções mais suaves, ideais para partidas relaxantes ou sessões noturnas.
Gülen Bengi, diretora de marketing e crescimento da Mars Snacking, também destacou o caráter inovador da parceria.
“Essa união vai além de lançar novos snacks — trata-se de cocriar uma marca junto com a comunidade gamer. RESPAWN nasce da escuta ativa e da colaboração com os jogadores, tornando-os parte do processo de criação. Estamos entusiasmados com o potencial de tornar essa marca a favorita entre os gamers do mundo todo.”
Os primeiros produtos da nova fase da RESPAWN já estão disponíveis em varejistas selecionados nos Estados Unidos e na China. Por enquanto, não há previsão de lançamento na América Latina.